引爆中國速度

——廣州辦公室助力廣汽傳祺影豹新車上市


近日,dentsu mcgarrybowen中國廣州辦公室成功助力廣汽傳祺影豹新車上市。結合奧運熱點,以蘇炳添做為車型品牌代言人,和年輕人玩在一起的方式聯動China Joy,以“引爆中國速度”之名掀起了一場“豹”款運動,借勢亞洲新記錄“蘇炳添9秒83”破圈,成為汽車行業熱議話題。 


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長達10個月的超長預熱周期,堅持“產品線+文化線”雙主軸的營銷策略推進,在預熱周期中結合不同節點需求融入“社群營銷、賽道營銷、跨界聯合、明星營銷、奧運營銷、IP營銷”等手法,實現順勢破圈、借勢出圈、破壁入圈。影豹與亞洲飛人的合作可謂是“添”作之合,更是對速度的詮釋。在China Joy上市發布會當晚,蘇炳添以9秒83的成績挺進男子100米決賽,成為中國奧運代表團的頂流。在上市發布會隔天極速發布“影豹飛人版”,并快速調整商品指導價,充分體現“跟進熱點、大營銷”層面的體系力量。跟進奧運賽事,更是抓住每一個可以營銷的節點,緊跟代言人的熱度引爆奧運期間的關注。


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聚焦年輕人熱衷的潮玩平臺,影豹打破業內固有發布會認知,8月1日在上海China JOY正式出道。在蘇炳添的號召下,以“引爆中國速度”為名,傳祺影豹打造了一場與用戶共創共玩的火熱Party,現場通過與蘇炳添、OPPO、漢口二廠、抖音機車女神痞幼、媒體人張佳琪、輕友團、網易游戲、RAPPER歌手進行聯動,發布影豹俠IP共創計劃,實現次元文化破壁。


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堅持運動形象、性能體驗,與媒體共創成績。打造影豹“6.95秒”性能標簽,并通過一系列的賽道、跑車文化營銷打破用戶與媒體對于運動型車型的“偏見”,更顛覆了年輕消費者對一臺平價轎車的想象力。復盤影豹整體營銷,還將發現一路走來,不光有爆點,更有細膩的滲透,通過科技巡展、超跑跨界、改裝展、聲浪營銷等活動,不斷收集年輕人的想法,通過小事件大話題的手法持續推高車型聲量。


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A級車市場一向為各主機廠的兵家必爭之地,自主轎車在此區隔頻頻突圍但是成功者寥寥無幾。影豹作為廣汽傳祺的重點車型,背負帶領廣汽傳祺實現轎車復興的使命。稟持“創新突破、敢為先鋒”的營銷理念,影豹實現在“銷量、聲量、口碑、行業、用戶”五個維度的全方位引爆,突破國產品牌在運動轎車市場的新高度。上市當天累計訂單突破15,000臺,單日最高訂單1,000+,截至發稿累計訂單已突破25,000+, 實力詮釋超高人氣;車型聲量同級區隔躍升為TOP1,占據各大汽車垂直平臺關注度榜首,“運動性能”標簽得到用戶和行業認同;奧運期間,與蘇炳添的傳播話題更是點燃網友愛國熱潮,引發年輕人愛國榮耀感,成為用戶口碑中的“國潮”;現眾多核心粉絲已逐步在各城市聚沙成塔,期待“豹款”的精彩后續。(*聲量數據來源:大圣數據,其他數據來源:廣汽傳祺內部銷售日報)


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