2021 Campaign Brief THE WORK榜單發布 dentsu mcgarrrybowen中國名列前茅

        7月12日,2021 Campaign Brief THE WORK榜單公布。dentsu集團位列TOP NETWORKS第5位。dentsu mcgarrrybowen中國位列TOP APAC AGENCIES IN CHINA第6位,入選4件作品。dentsu mcgarrybowen international位列第11位,入選1件作品。


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dentsu mcgarrrybowen中國

GU《Care Label》入選Culture - Local Culture + Insights / Direct Marketing 

pidan《拯救生命的直播》入選Work for Good

Za《“無濾鏡”挑戰》入選Social Media


dentsu mcgarrybowen international  

剪愛公益《守護記憶軍》入選Film/TV Craft - Other



        《Care Label》是dentsu mcgarrrybowen中國助力優衣庫姐妹品牌GU的春節主題營銷Campaign。通過重新設計衣服內側的熨洗標簽,邀請顧客DIY標簽內容,將顧客對家人朋友的關愛縫在新衣上。收獲了顧客好評,在促進產品銷售的同時提升品牌知名度。該作品此前已獲得ADFEST銀獎、現代廣告獎金獎、中國4A金印獎銀獎、Tangrams銅獎、LIA華文銅獎等獎項。


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        《拯救生命的直播》是dentsu mcgarrrybowen中國為寵物品牌pidan打造的公益策劃活動?;顒咏柚詫氈辈ベ徫锏姆绞絺鬟_“領養代替購買”的信息,意圖拯救被遺棄的本地田園犬?;顒印敖俪帧绷艘粋€廣受歡迎的出售寵物用品的直播節目,通過講解與場景切換展現純種犬與被遺棄的土狗的身份轉變,而節目主播也像遺棄犬一樣被捕獲帶走,最終展現“領養代替購買”的宣傳語。通過線上直播互動形式,吸引超43,000名觀眾關注,引發寵物主人及潛在寵物主人之間有關遺棄犬的社交話題。 


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        《“無濾鏡”挑戰》是dentsu mcgarrrybowen中國為資生堂旗下品牌Za新煥真皙美白隔離霜策劃的Campaign。結合Za產品特點,發起了一場線上線下全方位聯動的#夠顏值,無濾鏡#的挑戰活動。預熱視頻與娛樂美妝類KOL廣泛傳播Social話題,在年輕人中引起不俗反響。在全網提高“無濾鏡挑戰”話題熱度和Za小白管產品聲量。


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        《記憶守護軍》是dentsu mcgarrybowen international打造的公益項目。中國受阿爾茨海默病折磨的患者總量和增長速度均常年位居世界前列,但公眾對其重視程度嚴重不足。我們以被奪去記憶的40萬退役老兵為縮影,根據疾病從近到遠地影響記憶的特點,設計了一個畫面和內容正反相對應的定格動畫書,講述一位患病老兵的一生,并制作成視頻。讓公眾理解:在與阿爾茨海默病的戰斗中,即使是最堅強的士兵也無能為力。作為記憶的載體,這本定格動畫書也被當作禮物送給捐贈者,請他們一起保留這份國家記憶。


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        電通創意中國區CEO、dentsu mcgarrybowen中國CEO石川惠太表示:“恭喜入選作品的制作團隊。此次THE WORK眾多優秀作品讓我們看到了廣告的更多可能性,體現了科技與創意的雙向賦能,展現了未來營銷的創新趨勢。感謝團隊的辛勤付出,期待更多高水準作品的誕生?!?nbsp;



        dentsu mcgarrybowen中國CCO Kaz表示:“本次我們在THE WORK中取得的成績顯示了業界對我們創意能力的認可。在創新模式上,無論形式與平臺如何革新,人文關懷與互動體驗是永恒的課題,此次入選的幾個案例展現了我們在融合品牌洞察與科技革新方面的優勢。未來我們也將不斷秉承與嘗試,為客戶打造內容獨到的強勁作品?!?/span>



         *關于 THE WORK : THE WORK由Campaign Brief發布,已舉辦至19屆。該榜單針對亞太地區各廣告公司的獲獎作品進行評估和收錄,并依據收錄數量排名,被認為是亞太地區創意能力的真實記錄。此次收錄的范圍是從2020年1月1日至2021年4月16日的獲獎作品,共收到來自包括澳大利亞、新西蘭、亞洲各國在內的各亞太地區國家作品3,672件,其中中國地區作品405件。 


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