酸香誘惑

——上海辦公室助力康師傅老陳醋酸辣牛肉面


7月以來,上海辦公室助力康師傅老陳醋酸辣牛肉面,攜手北京衛視文化類綜藝《我在頤和園等你》,打造酸香誘惑IMC campaign,透過 campaign 帶領消費者共同體驗康師傅旗下富有飲食文化內涵特色的老陳醋酸辣牛肉面,領略頤和園的深邃與曼妙。


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國潮火爆,新中式美學國際化,愛國心迸發,中國文化不再是引經據典的老生常談,而是新一代文藝青年們認可的屬于新青年的高級標簽。對于千年文化底蘊的再發現與文化自豪,古老的中國對新青年而言是新奇且充滿誘惑的。


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康師傅老陳醋酸辣牛肉面品牌,通過與文化類IP《我在頤和園等你》節目合作,誘發文化價值認同感;并透過嘉賓王鶴棣展現食用場景,促動消費者指名購買,更與外圍結合互動H5、頤和園合作款包裝,衍生商品,促進品效合一。


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通過帶有傳奇色彩橫跨古今的故事,帶出酸辣牛肉面的靈魂-老陳醋(千年名醋)的核心魅力,持續從口味與故事去強化康師傅老陳醋酸辣牛肉面酸香誘惑的特點。


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精準挖掘市場現況并結合時下趨勢,依據Campaign不同階段,為康師傅老陳醋酸辣牛肉面與《我在頤和園等你》節目的合作,整合了TVC、OTV、線下終端、禮盒,H5互動等各方平臺,全方位以現代東方文化感演繹酸香醇的刺激,成功帶領消費者去往老陳醋酸辣牛肉面的誘惑體驗。


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未來,上海辦公室將持續把“活化品牌”這一戰略延續下去,讓我們一起拭目以待。


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