任性有理

——上海辦公室攜手新都市機能SUV領克06覺醒機能時代


歷經數月的付出與努力,上海辦公室助力新時代高端品牌領克汽車旗下新都市機能SUV領克06正式上市。整合傳播圍繞“任性有理”的核心溝通概念,開啟了一個與領克06共同創造的機能時代,為全球年輕都市族群帶來更高價值的用車體驗。


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領克06作為品牌的NEW-TECH CAR科技突破之作,上海團隊深刻領悟06的研發初心,洞察06對于整個細分市場,乃至領克體系的戰略意義。從“造好看的車”向“讓好看的車更有用”的根本出發點,讓美觀與功能并存,讓時髦與實用兼得。同時,這與06目標用戶Z時代年輕族群所熱烈追捧的機能風,兩者不謀而合。因此,上海辦公室團隊創新開辟全新品類,提出了“新都市機能SUV”的產品定位。


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機能時代下的年輕人,能夠輕松解決實際問題,既可理性地改變眼前,又能任性地活在當下。上海辦公室團隊洞察Z世代都市年輕族群將汽車作為出行工具、第三空間、科技裝備的現實用途,讓理性的年輕人任性享受當下、任性去SHOW、任性去造。通過領克06,一款任性游走都市的機能裝備,為機能時代的年輕人賦能。


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上海團隊在策劃領克06上市整合營銷方案時,充分運用浸潤新一代潮流生活的多元元素,從領克06的數字6入手,通過演變,創造出機甲河豚,并取名??怂?,即SIX。在汽車圈,首次運用虛擬自創IP??怂?,讓領克06符號化,成為06亮相營銷傳播的秘密武器,也成為機能派的精神符號。


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上海團隊從領克06自身的設計靈感“新型建筑、機甲、網聯化”出發,構建出屬于06的“賽博朋克機能帝國”。而TVC圍繞著生活在其中的Z世代,講述著領克06與他們發生的一系列“任性有理”的故事。整個TVC通過“娛樂、自我、腦洞”等Z世代更具共鳴的講述方式,跳脫傳統TVC的產品展示及表現方式,使其具有極強的可看性和事件性。


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領克06上市發布會采用“無品牌方領導出席”的任性方式,圍繞“無懼翻滾的后浪,任性有理”主題打造的06機能之城,上演了一場后浪原創生活方式真人秀。


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發布會現場邀請美妝、美食、科技、健身四大領域KOL,帶來有趣有料的后浪真人秀直播;創新融入XR技術,視覺藝術家、高達設計師河森正治帶來激燃熱血的變形機甲??怂?,與知名主持人李晨一起,趣味解讀領克06機能實力;電競女神余霜攜手8大品牌,任性帶貨直播,送出價值高達600萬的福利;揭曉領克04神秘彩蛋,以出行生態平臺的未來式概念震撼登場,突破用戶想象,成功創造“不止于車”的品牌體驗,傳遞“任性有理”的價值主張。


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繼6月成功助力領克06全球首發亮相之后,上海辦公室再次打造上市Campaign。近年來上海持續服務領克01、05、06等車型,去年打造的“領克01智能科技體驗日暨‘火星’探索之旅”也于近日入圍2020艾菲獎,期待該作品在12月的頒獎典禮中獲得好成績。



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