環球早餐匯

——上海電通助力維他奶品牌打造“環球早餐匯 IMC Campaign”


7月以來,上海電通為維他奶品牌打造“環球早餐匯 IMC Campaign”,用微景觀的創意執行手法打造全新KV,并與抖音年度巔峰主播季軍——野小馬進行合作,拍攝環球早餐歌MV。通過Campaign帶領消費者共同體驗維他奶環球早餐之旅,讓大家足不出戶吃遍全世界,Get多彩繽紛的早餐搭配。


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通過微景觀的創意執行手法,用豐富的早餐美食,搭建出各國特色地標:中國、法國、澳大利亞、日本、英國,幫助宅家半年的吃貨們足不出戶飽覽世界風景,品嘗特色美食。包括中國的壯麗磅礴、法國的浪漫優雅、澳洲的悠閑陽光、日本的旖旎風光、英國的古典高雅,一切盡在“維他奶環球早餐匯”,同時呼吁消費者“早餐先喝維他奶”,建立維他奶與早餐的直接聯系。


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抖音年度巔峰主播季軍“野小馬”帶你開啟別開生面的環球“吃播”之旅。從“培根蔬菜三明治”作為早餐的美國開始啟程,再漫步到浪漫的法國塞納河畔吃著“香軟松餅,味美可頌”,轉眼又飛到了新加坡魚尾獅身像旁邊吃起“咖椰吐司”,然后飛到澳大利亞邊吃“松脆曲奇和健康的水果麥片”邊看可愛的袋鼠,最后一站回到中國搭配“噴香的油條和軟糯的燒麥”。每一口都是滿滿的幸福,魔性歌曲和洗腦旋律,讓消費者更進一步牢記“早餐先喝維他奶”。


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KOL翻拍轉發,Social平臺持續傳播種草:品牌攜手頭部KOL進行KV、MV的轉發抽獎,并攜手抖音達人進行早餐歌舞蹈改編翻拍以及歌詞改編翻唱等。上海電通全程協助維他奶把控品牌合作權益及對KOL的內容質量管控。抖音人氣視頻創作者——小霸王根據環球早餐歌重新進行了舞蹈編排,引發抖音眾多KOL競相模仿和翻拍,讓整個Campaign在Social平臺(微博/微信/抖音)持續升溫擴散。


從維他奶疫情期間的抗疫海報,到健康早餐系列手繪稿,再到本次打造的微景觀創意KV與Social傳播,上海電通持續助力維他奶傳遞品牌核心信息,展現維他奶的健康與美味。


維他奶健康早餐系列稿

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維他奶發布公益海報,致敬抗疫一線勇士

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