立邦×天貓超級品牌日

——上海電通助力立邦打造家居建材品類第一個天貓超級品牌日

上海電通作為立邦的長期戰略傳播合作伙伴,在定制東方衛視家裝節目《立邦夢想改造家》和局裝網綜《立邦就匠變新家》之后,今年更為立邦傾力打造一場天貓超品日盛宴。


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在經過3輪激烈PK后,上海電通最終助力立邦贏得“8月17日立邦超級品牌日”。這是家居建材品類第一個超級品牌日。立邦天貓旗艦店單日總銷售額問鼎全家裝行業TOP1,占榜基礎建材品類TOP1。


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涂料行業一直面臨著傳統運營渠道,網絡滲透率低;消費者決策周期長,墻面翻新嫌麻煩;市場缺乏規范和標準等困境。上海電通深度挖掘消費者痛點,以突破行業壁壘為目標,建立行業標桿,打破刻板印象和傳統運營模式,探尋“互聯網+”家裝行業的新未來,持續為消費者提供既能滿足墻面刷新需求又能帶來新驚喜的優質產品、貼心服務和獨特體驗。


作為立邦,以及整個家裝涂料行業的盛事,此次“立邦超級品牌日”聯合了天貓以及包括阿里云在內的其他阿里系合作伙伴開展更深入的合作,運用大數據,立體化、多圈層的網絡營銷布局更精準的觸達人群。與此同時,央視、微博、超品ETC、上海地鐵等打通線上線下的全矩陣傳播,獲得了超9.5億級品牌曝光,觸達人次7億以上,讓“立邦刷新服務”在深入人心之際,也變得更加直觀生動,觸手可及。  


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立邦、天貓平臺、中國工業涂料協會重磅發布《刷新服務行業指南》,首發“8876好墻標準”,為重涂行業帶來2.0的升級服務標準。根據國務院提出的要求,中國目前還有近45億平方米的老舊小區改造的巨大空間。此次以立邦天貓超品日為契機,傾力推出行業規范和標準,并打通線上線下營銷渠道,以互聯網思維賦能重涂市場,將有效刺激沉淀客戶,賦能家裝涂刷消費升級。


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作為首個入選天貓超品日的涂料品牌,在正式開啟之前,立邦就收獲了行業內外及消費者的諸多關注?;顒赢斕?,觸達人群新增近8,000萬,當日訪客對比2019雙11提升2,014%,最終成功轉化為817超品日當天的爆發式銷量增長:3分鐘即突破百萬,總體銷售額同比2019年雙11增長85%。其中,立邦兒童漆成為當日爆款,銷售額超去年雙11,實現2,262%的激增,可涂刷面積約等于323個籃球場,總涂刷面積高達140,000平方米。 


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作為上海電通與立邦長期戰略合作伙伴的重要里程,此次“立邦天貓超品日”是一次很好的電商盛事的嘗試,成功助力客戶實現銷售井噴式增長,上海電通今后也將繼續為更多客戶打造經典案例。



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