歐珀萊黑精靈精華產品推廣


課題:

一直以來,歐珀萊恒久肌底循環精華露(加強型)無論是銷量還是聲量,其實際地位都已然是歐珀萊的明星產品,但缺乏對其全方位的包裝和針對性推廣。 

  

洞察:

市場上諸多護膚品牌的明星品都有一個耳熟能詳的昵稱,如小黑瓶(蘭蔻)、小棕瓶(雅詩蘭黛)、魚子醬(萊珀妮)等,易于被消費者辨識和記憶。


解決方案:

基于歐珀萊恒久肌底循環精華露(加強型)的市場美譽度,通過網絡平臺開展昵稱征集活動,最終確立了從產品核心價值“功能”入手的產品昵稱——“黑精靈”,以此延展出全新KV和商品ICON。TVC方面采用“黑精靈”精華這一昵稱為創意表現定調,讓人聯想到“黑精靈”精華的功效猶魔法讓肌膚在時光流逝中越來越美。同時從“拍照片”是呈現肌膚狀態的方式這一角度,確定了“照相館”這一與產品產生聯結的介質,將品牌概念和產品功能完美的呈現出來。邀請張睿出演,其粉絲以女性為主,年齡層集中于20~35歲這一區間,與“黑精靈”精華的目標人群吻合。從而利用其知名度和影響力,引發商品信息的快速傳播。


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