一汽大眾C-TREK蔚領品牌深化傳播TVC

——讓旅行融入我們的心境

 

挑戰:

在中國,包括SUV、跨界旅行車在內的眾多車型都在以旅行概念進行傳播。作為跨界旅行車的先驅品牌,C-TREK蔚領如何令其倡導的品牌主張,真正觸碰大眾的內心,通過引起共鳴擴大市場的青睞。   

 

洞察:

越來越多的中國人,厭倦了著名景點到此一游,開始追尋那些少有人知卻有不同之美的地方。從“走馬觀花”到“走心”,旅行中的人們不再是簡單的到達目的地,而是要活在當地,把旅行融入自己的人生經歷?;谶@些洞察,我們為C-TREK蔚領的“心?旅生活”挖掘到品牌深化入口:用旅行的心情去生活,用生活的心態去旅行。

 

解決方案:

我們建議C-TREK蔚領贊助“了不起的村落”這一中國鄉村旅行紀錄片,以節目中的熱點村落發展了一對年輕情侶的旅行故事,以每季度一個系列視頻的傳播節奏,讓該節目成為“心?旅生活”品牌內涵的專屬IP。并突破貼片廣告的執行方式,以節目宣傳片的觀感,去引起更加廣泛的共鳴。


結果:

從2017年品牌理念的推出,到2018年品牌內涵的深入,以及未來的品牌延展,通過此次視頻傳播,為廣告主提供了長達三年的品牌主張。該系列視頻在廣告主全國4S店播放,通過微信號大量轉發,并登陸央視、衛視播放,視頻中的文案成為品牌“金句”,被廣大C-TREK蔚領車主熱議。


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