The Shanghai office helps Kao Laurier and Sanrio Cinnamoroll to develop cross-border cooperation


近期, dentsu mcgarrybowen上海辦公室助力花王樂而雅和三麗鷗大耳狗展開跨界合作 ,結合產品透氣賣點,延展出一整波圍繞透氣的聯“萌”Campaign。 團隊通過對目標消費者的分析和研究,找到同樣具有“透氣”屬性的三麗鷗大耳狗。憑借年輕人對萌物的喜愛,組成透氣CP,更有效地對年輕消費者溝通寵愛肌的魅力點,并推出透氣限定裝和透氣巴士禮盒,幫助女性緩解生理期困擾。


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為了加強消費者的共鳴,團隊制作了“透氣之旅”系列長圖和視頻,通過對天氣悶熱、運動悶熱、擁擠悶熱等多個場景化的演繹,讓消費者仿佛身臨其境,感受產品效果。 除此之外,團隊還推出吸引力十足的抖音挑戰賽,利用泡泡棉和大耳狗的軟萌形象吸引用戶參與互動,通過花式濾鏡的形式,感受產品帶來的清爽效果。


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通過開發兩個IP的結合玩法,創造了1+1>2的傳播效果,也成功讓更多女性了解產品、認可品牌。本次活動#透氣聯萌 呵寵敏感肌#的話題閱讀數達4555.9萬;在微博、微信、抖音、小紅書社交平臺的總曝光超過1.4億,為樂而雅品牌電商大促也創造了流量。


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