dentsu mcgarrybowen Shanghai helped Nippon with the Campaign


近期,dentsu mcgarrybowen中國上海辦公室助力立邦打造 #這波操作夠墻# Campaign。團隊為立邦拍攝了6支產品病毒視頻,并首次嘗試與笑果文化合作,制造破圈新話題,直播了一場邊笑邊種草的線上 #夠墻脫口秀#,引發年輕人對美好生活的向往。 


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立邦針對年輕人推出6支功能性涂料產品,由于功能漆目前的整體市場認知度較低,上海團隊根據功能漆的特性打造了6支病毒視頻。將立邦墻擬人化,再結合當下熱衷的“沙雕”風格,拉進品牌與年輕人距離的同時,形象化種草產品賣點,降低產品溝通門檻,提升產品認知度,讓消費者了解立邦多元化產品功效。*6支產品病毒視頻片段(投影漆、瓷凈漆、彈力膜、隔音找平石膏、陽臺漆、抗菌系列)


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泛90后愿意把錢花在能產生社交貨幣的事物 上,同時也喜歡段子愛玩梗。由此,團隊圍繞病毒視頻內容及產品功能性賣點,制造破圈新話題。結合病毒視頻的沙雕特色與年輕消費者的社交文化,用年輕人容易接受的對話方式,與笑果文化合作上演“夠墻脫口秀”。Norah、楊波、吐提三位脫口秀藝人結合生活場景逗趣種草,讓消費者了解功能性涂料在日常生活中的必要性。直播當天累積觀眾數達11.3W,直播在線人數達到1W+,點贊數4.9W,成功創造產品記憶點。


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住在市中心壓迫感極強的Norah,用隔音石膏隔絕父母催婚的聲音:Norah視頻

一句一個梗的黑馬新人楊波,被侄子用兒童漆敷傷口:楊波視頻

脫口秀界的顏值天花板吐提,用瓷凈漆與熊孩子博弈:吐提視頻


此外,團隊助力立邦在微信、抖音、小紅書布局social矩陣推廣,通過不同的興趣領域覆蓋美食、寵物、生活、母嬰、音樂、影視等70多位達人,進行產品功能性的展示,精準觸達圈層愛好的目標用戶。同時在住小幫、太平洋家居等垂直平臺,建立相應的專題頁面,深耕家裝人群,鎖定用戶路徑進行有效攔截,讓更多消費者對立邦的功能涂料有了新認知。同時,isobar也積極參與本次項目,用精準媒體擴大圈層影響力。


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