Beijing Dentsu Won a Bronze at AD STARS 2019

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在8月底舉辦的2019 AD STARS釜山國際廣告節頒獎典禮中,上海電通&CDC China團隊憑借作品《Rice of the Heroes》榮獲印刷工藝-插畫類別(Print Craft – Illustration)銅獎,另一作品《Beauty Rice Bottle》榮獲包裝設計類別(Packaging Design)Crystal獎。此外,電通亞太區CCO兼北京電通CCO Ted Lim受邀擔任Executive Judge,并出席本屆釜山國際廣告節活動。


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中國領先的大米品牌中合豐景希望尋找一種非廣告的方法讓人們更加喜愛米飯?!禦ice of the Heroes》和《Beauty Rice Bottle》兩個作品都是上海電通&CDC China團隊為其打造的作品。


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《Rice of the Heroes》印刷工藝-插畫類別 - 銅獎


相對于傳統的說教方式,孩子們更容易被故事所吸引。在《Rice of the Heroes》中,團隊嘗試尋找了諸多中國古代歷史的英雄故事并從中借鑒。在對故事背景進行詳細調查和研究后發現,大米在這些英雄的冒險和勝利過程中發揮了重要作用。我們將歷史故事和米飯佳肴相結合,制作成插圖互動故事書,引導孩子們制作屬于自己的米飯。通過這種全新的方式,讓孩子們在寓教于樂中學習歷史知識,同時也更加喜歡米飯。該Campaign獲得超過1.4億曝光,在社交媒體中引發熱議。


Creative Team: CCO - 津布樂一樹 / ECD - KC Aui / CD - 星野學 / ACD - Andrew Shee, 孟芊 / Art Directors - Loo Swee Mei, 龐企超, Moran Kal;Account Director - 李征;Strategic Planning Director - 世瀨健二郎;Project Director - 陳嘉慧;Film Team: Film Director - Taiki Soma / Executive Producers - Chow Xin Yi


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《Beauty Rice Bottle》包裝設計類別 - Crystal獎


《Beauty Rice Bottle》則是用另外一種方式展示中合豐景的優質有機大米。中合豐景希望展示其大米含有比普通大米更多的營養成分,并提升知名度。中國古代女性將水注入大米,泡制后萃取出的大米水含有對肌膚有益的營養成分,能夠充分滋養護理、煥發肌膚光彩。受此啟發,團隊設計了一款大米瓶“Beauty Rice Bottle”,讓人們直觀感受中合豐景大米水的奇妙魅力。經過泡制的大米還可以繼續烹制成營養美味的米飯,充分體現優質大米從內而外的價值。


Creative Team: CCO - 津布樂一樹 / ECD - KC Aui / SCD - 星野學 / CD - Andrew Shee,  Loo Swee Mei / ACD - Moran Kal / Senior Art Directors - 龐企超;Account Director - 李征;Strategic Planning Director - 世瀨健二郎;Project Director - 陳嘉慧;Film Team: Film Director - Taiki Soma / Executive Producers - Chow Xin Yi


* 關于釜山廣告節:釜山國際廣告節創辦于2008年,今年第12屆創造了連續三年出品作品超過2萬件的記錄,以快速的增長實現了與國際三大廣告節相媲美。今年共有超過60個國家的20645件作品參賽,1811件作品入圍,545件作品獲獎。

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