Beijing Dentsu Helps Brand New Corolla's Launch Campaign


8月9日,“為愛行我路,MY WAY卡羅拉”第12代全新COROLLA卡羅拉上市發布會在北京舉行。經歷大改款的全新第12代卡羅拉更是在TNGA(Toyota New Global Architecture)架構下實現了商品性能的飛躍性的進化。北京電通作為卡羅拉進入中國以來的獨家車型代理,從車型戰略到各項落地施策的執行,陪伴卡羅拉品牌走過了15年歷程。 



在策劃此次大改款的上市Campaign過程中,北京電通有機融合了新一代卡羅拉的產品特點和消費者洞察,開發了MY WAY這一Campaign主題。MY WAY既是歷代卡羅拉通過不斷進化、回應時代期待的品牌之路的集中體現,也是全新第12代卡羅拉憑借其強大的商品性能,助力于消費者成就自我理想之MY WAY的品牌理想。


基于這樣的Campaign主題,此次上市Campaign起用與初代卡羅拉同時代誕生的世界名曲MY WAY作為Campaign主題曲,展開音樂營銷,通過系列TVC中根據車型特征所進行的MY WAY歌曲多重風格改編、MY WAY著名歌手翻唱、音樂類網絡綜藝贊助及MY WAY主題曲植入、MY WAY全民翻唱等跨界施策,多維度高曝光地制造話題,實現大改款認知和品牌理解的最大化。


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作為Campaign的第一彈,新車上市發布會在內容上,將“卡羅拉品牌進化的歷史=豐田的歷史”的品牌故事線及“卡羅拉助力每一個消費者實現自己生活方式“的消費者故事線進行有機的交織融合,集中體現MY WAY這一Campaign主題。在舞臺設計及演出方面,運用沉浸式舞臺設計、富有視覺沖擊力的燈光與數控球的動態演繹,充分展現了全新卡羅拉的車型魅力。在內容方面,通過回顧卡羅拉52年進化歷程、截取全球消費者執著于理想和信念的生活片段,帶領來場者經歷了一次有情懷有溫度的心靈之旅。在音樂演出方面,活用交響樂和MY WAY主題曲,在體現品牌經典傳承的同時,又為品牌增添了引領時代潮流的靈動音符。在傳播方面,更是6大平臺直播,全網民眾共享,打造成為一場網絡直播盛宴。


新車上市發布會現場


卡羅拉作為一汽豐田的最主要車型,在一汽豐田的“二次創業“的新征程中,必將成為一個光彩奪目的坐標,成就全新綻放。本次上市Campaign展現了北京電通優秀的整合營銷能力,憑借在戰略企劃、整合營銷Campaign策劃、創意制作、線下活動企劃執行方面的多方優勢,助力一汽豐田圓滿完成上市活動,續寫卡羅拉品牌傳奇。

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