dentsu X Michael Zhang Delivered a Speech at Renmin University of China Research Seminar

June 14th 2019, Renmin University of China, Modern Advertising Research Center hosted the research seminar Advertising Management in Media Convergence at Renmin University Ming Tak building. dentsu X CEO Michael Zhang was invited to deliver a speech with the topic New Game, New Integration.


2019年6月14日,中國人民大學新聞學院現代廣告研究中心主辦的《媒介融合中的廣告經營》深度研討會在人大明德新聞樓漢奇苑舉行。dentsu X CEO張喆翔受邀進行《New Game, New Integration》主題分享。其他與會嘉賓分別來自中央電視臺、央廣廣告、鳳凰衛視、快手等行業知名媒體,人大新聞學院執行院長胡百精、副院長王潤澤等領導也出席了本次深研會。

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深研會現場


dentsu X CEO張喆翔在深研會中分享了自己的觀點:進入Digital時代,媒介不斷被重新定義,早已超越簡單的曝光。隨著媒體趨于碎片化,廣告公司職能的碎片化也已成為常態,這直接影響并導致傳統整合作業在流程上和實際日常的績效獲取上也變得日益挑戰。ROI的投資費用節約的需求也在在協同的效率,流程的改造和服務機制上愈發強烈。 此外,傳統媒介方法論的有效性逐漸降低,日常工作趨于戰術應對,缺少真正有效的策略思考。如何能夠讓策略思考助力日常的解決方案,需要新的整合力。dentsu X正在通過自身的改變,從DATA-Driven數據驅動、IDEA-Led創意導向、TECH-Enabled科技賦能這3個層面整合設計和重新定義媒介策略服務的價值,畢竟媒介比以往更靠近品牌的實效提升。只有這樣,才能在紛雜的碎片化挑戰下,提升效率、加速日常決策效率,更好的發現新問題,幫助品牌從宏觀因素、市場因素以及內部因素等多維度進行解決方案的實質性實操,通過新的敏捷迭代,更好的帶動ROI的提升而非傳統意義上的費用節約。


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dentsu X CEO張喆翔

中央電視臺廣告經營中心市場部主任佘賢君對《品牌傳播的非理性難題》進行解讀、中央人民廣播電臺廣告分公司副總經理張東以《多元媒體時代下的核心媒體價值》為題探討廣播媒體的發展之路;鳳凰衛視集團副總裁夏洪波對《媒體服務》全新闡釋,提出圍繞“人”來構建媒體策略;中國融信媒介研究公司創始人&總裁田濤以《新市場趨勢下,探索媒體發展新方向》為題提出“融媒體”的概念,360度整合媒體資源為品牌提供更多元的服務;悠易互通COO蔡芳以《跨屏當道,大“視”所趨》為題對跨屏領域的程序化購買進行深度解讀;快手營銷副總裁&廣告中心總經理陳志峰對快手的內容創作、運營策略、審核制度、推薦機制等進行分享。


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中國人民大學新聞學院副教授、現代廣告研究中心主任王菲在總結中表示,“此次深研會讓學界與業界、以及業界各公司之間加深了解的同時,互相啟發引起共鳴與探討。與嘉賓們的交流與溝通,對我們的教學和研究非常據有借鑒意義?!?/span>


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嘉賓合影留念


* 關于人大新聞學院深研會:新聞傳播學術話語體系創新深研會是中國人民大學新聞傳播學科“雙一流”建設科研項目之一,目的在于聚焦新聞傳播教育界和學術界發展中的關鍵性問題,期待通過每個具體問題的研討帶動某個領域教學科研的改革創新。自2018年開始,人大新聞學院持續推出系列小型深度研討會,每次一個主題,邀請嘉賓深談。

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